Wiederholung / Ad Nauseam (Repetition) — Wenn Logik sich verkleidet

Wiederholung (ad nauseam) ist die Technik, eine Botschaft, eine Parole oder eine Behauptung so oft zu wiederholen, bis sie vertraut wird und sich durch die Vertrautheit als wahr anfühlt. Die Technik beruht auf dem Wahrheitsillusionseffekt (Illusory Truth Effect) – der kognitiven Verzerrung, bei der die wiederholte Exposition gegenüber einer Aussage ihre wahrgenommene Wahrhaftigkeit unabhängig von ihrer tatsächlichen Richtigkeit erhöht. Einfache, einprägsame Phrasen sind besonders effektiv, weil sie leicht abzurufen und zu wiederholen sind.

Auch bekannt als: Ad Nauseam, Illusory Truth Technique, Slogan Repetition, Broken Record Technique, Gebetsmühlenartige Wiederholung

Wie es funktioniert

Das Gehirn nutzt die Verarbeitungsflüssigkeit als Stellvertreter für Wahrheit – Informationen, die leicht verarbeitet werden (weil sie zuvor schon einmal angetroffen wurden), fühlen sich glaubwürdiger an. Wiederholung schafft auch ein Gefühl von Konsens, da Menschen, die derselben Nachricht aus mehreren Quellen ausgesetzt sind, davon ausgehen, dass sie eine weit verbreitete Zustimmung widerspiegelt.

Ein klassisches Beispiel

Eine politische Kampagne verwendet den Slogan 'Baut die Mauer' bei jeder Kundgebung, in jedem Interview, in jedem Social-Media-Post, auf Merchandising-Artikeln und in Sprechchören. Die dreiwortige Phrase wird durch schiere Wiederholung zum Synonym für Grenzsicherheitspolitik, trotz der komplexen Realitäten der Einwanderungskontrolle.

Wo man das in der Praxis findet

Grundlage der Werbung (Marken-Jingles, Slogans), politischer Kampagnen (Sprechpunkte, Schlachtrufe auf Kundgebungen) und staatlicher Propaganda (tägliche Botschaften in autoritären Medien). Social-Media-Algorithmen verstärken die Wiederholung, indem sie häufig geteilte Inhalte an die Oberfläche bringen.

Wie man es erkennt und kontert

Erkenne, dass Vertrautheit keine Evidenz ist. Frage: 'Welche unabhängige Evidenz stützt diese Behauptung, abgesehen davon, dass man sie häufig hört?' Sei besonders skeptisch gegenüber einfachen, eingängigen Phrasen, die komplexe Sachverhalte zu erklären scheinen.

Das Fazit

Wiederholung / Ad Nauseam (Repetition) gehört zu den Denkfehlern, die auf den ersten Blick völlig logisch klingen. Genau das macht sie gefährlich — sie tragen das Kostüm valider Argumentation, während sie eine fehlerhafte Schlussfolgerung einschmuggeln. Die beste Verteidigung? Langsamer werden und fragen: Folgt diese Schlussfolgerung tatsächlich aus diesen Prämissen?